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今朝裝飾是中國老房裝修裝修標準制定者

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新華網專訪今朝裝飾總裁:深耕老房裝修領域 引領家裝行業變革
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    新華網專訪今朝裝飾總裁:深耕老房裝修領域 引領家裝行業變革

    發布來源:今朝裝飾 發布時間:2017-09-04 14:27:19


8月18日,今朝裝飾英邁家居整裝體驗館暨中國老房裝修博物館,在北京紅星美凱龍朝陽路商場正式開業。成立于1999年的今朝裝飾,2008年提出了老房裝修的概念。目前,今朝老房裝修占到總業務量的80%左右,同時,作為老房裝修專家,今朝裝飾在老房裝修領域不斷研發和創新。從專注老房裝修市場到業務延伸到整合老房裝修全產業鏈,今朝裝飾在行業內始終高舉老房裝修標準的大旗。

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今朝裝飾從1999年創立,發展到現在已經走過二十個年頭。從名不見經傳的普通公司發展到現在行業內的領頭羊企業,尤其是在老房裝修的領域,不論是在北京還是全國的市場,今朝在深得廣大消費者的熱愛的同時引領和推動整個行業的發展,主導老房裝修的市場的變更與演變。


突圍競爭困境 搶抓時代機遇

家裝行業發展二十多年,行業一路發展一路完善,同時也是一路競爭。今朝裝飾董事長戴江平認為:“家裝市場發展到今天,市場架構趨于成熟。在國家政策調控和房地產消費指導政策的引領下,房地產交易率不斷下降,市場的縮水造成家裝公司行業內部的競爭卻是不斷加大的。”隨著越來越多的企業進入家裝行業,包括家居產品企業、金融企業、房地產企業、互聯網企業等紛紛涉足家居圈,家裝成為進入圈內的切入口,尤其是一線城市新房交易量減少,新成立、資金力量雄厚的企業都會選擇從一線城市進入家裝行業。


面對市場的壓力和企業的競爭,戴江平表示,今朝裝飾正好趕上了“老房裝修”的時代,在老房、二手房裝修遠超新房裝修的時候,今朝裝飾可以充分發揮自身既擁有良好的市場口碑,又具備強大的實力和務實的作風優勢。“因為再大再新的公司如果沒有強大的落地能力,沒有足夠的經營實力和行業內沉淀的基因,不能真正解決消費者的問題,是很難在市場中生存下來。”


老房裝修新思路 力排眾議迎新生

在當前很多裝飾企業還執著于新房市場的絞殺之時,今朝已經悄然開始老房裝修市場的布局。2008年對于今朝來說是十分重要的一年,戴江平認為08年之前今朝就是一個普通的家裝公司,市場需要什么就做什么,思路不清方向不明地做了七八年,后來意識到“跟著別人走”并不能把今朝帶向一個良性發展、定位清晰的道路上來,需要重新考慮今朝如何能在家裝公司泛濫的市場中脫引而出,引領家裝行業的未來。

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經過一段時間的探索和觀察,今朝決定開辟“老房”這個新的區域。對此很多人表示不理解,戴江平說:“當時無論是同行業的還是我們內部的員工都對此持懷疑態度,覺得今朝是不是做不下去了?為什么要做老房裝修?老房市場份額小,利潤少、維持經營風險大、裝修面積小等問題,實際操作起來難度十分大。那時候,行業內其他企業都看不上老房裝修這塊市場,覺得提老房是掉身價的事。但我不是這么理解的。”


戴江平認為,老房裝修是一個朝陽產業。隨著土地供應的減少和市場的飽和,新房只會越來越少。早期的商品房如今已成老房,最終所有新房也都會變為老房。“只不過,那時大家都嫌賺錢少,不愿意去開拓這塊市場。2008年前后,國內經濟進入了降速區間。如果還按照原來的發展思路,等待企業的只有停步不前和越來越多的困難。因此,經濟拐點成了今朝求變的助推器。我們沒有遲疑、也沒有觀望,而是迅速做出了一個戰略性決策——今朝將主打老房市場,當時用來試水的,是兩款起價不足兩萬元的老房裝修套餐。”


19800元和16800元的價格一出,業界同仁清一色的否定,戴江平說當時業界同行對今朝的做法很不看好,認為今朝“越做越低,把品牌逐漸就做沒了”、“根本不可能掙錢”、“慢慢就脫離主流了”,但事實證明,今朝的路走對了。最初不怕麻煩、不求一時得失的“老房戰略”,為今朝贏得了更大的發展機遇,也為后來者樹立了門檻。回看初期試水的那段時光,戴江平感慨道:“前期要付出,要經歷一段痛苦的波折,跨越瓶頸才能成為行業的領跑者。從08年一路走到今天,我們今朝用自身行動證明走的路是對的,今朝給了“老房”一個更清晰的定位。”


深耕老房市場 確立核心優勢

從當初很多人沒看到老房市場的未來,到如今北京等一線城市的老房、二手房裝修已經成為主流。面對當前老房裝修市場的激烈競爭,戴江平表示,今朝裝飾在這個領域具備核心競爭力和領先優勢的。


在業內,今朝裝飾第一個提出老房裝修概念,第一個對老房裝修進行專項研究,第一個培養專門針對老房的工隊,第一個舉辦老房裝修文化展覽,第一個設立老房裝修博物館,除此之外今朝裝飾編寫了首本《中國老房裝修標準指南》以及升級版《中國老房裝修標準指南Ⅱ》,兩本指南為所有老房家裝提供了合格的執行標準和參考標準,對推動行業老房裝修質量、推動行業的健康發展都具有重大意義。

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九年來,今朝在老房市場上精心耕耘,逐步確立了老房裝修領頭羊的地位。戴江平表示:“今朝最成功之處就在于對老房裝修的持續深耕和研發。而由中國裝飾協會的頒發成立的“老房裝修設計研究院”,為今朝在老房裝修領域提供了最強大的技術保障。”通過多年的積累,研究院在設計、施工、材料、安全、智能化等方面研發和攻關都取得了重大突破,這讓今朝擁有了老房裝修領域的核心技術,而其中一些成果甚至可以影響整個行業的發展。除此之外,今朝在成本控制、資源配置以及人力調控已經磨合到了最優狀態。戴江平認為:“就是因為我們具備如此大的優勢,在同等條件下我們可以賺錢,別人卻虧錢,甚至我還有降價空間。老房業務和新房有本質性的差別,需要整個體系的配合,根本無法一蹴而就。所以在老房裝修領域,我們并不擔心競爭對手的介入,也不擔心我們的理念被別人學去。”


弘揚家居文化 傳承生活之美

中國老房裝修博物館的成立是今朝裝飾2017年戰略發展的重要舉措。老房裝修博物館共計1000平方米,展現了不同時期建筑與室內設計書籍、裝修工具、家具產品等內容,體現了今朝裝飾對于老房的深入理解和把握。戴江平認為,中國老房裝修博物館承載的不僅僅是家居裝修的演變,更飽含了今朝繼承和弘揚中國家居文化的使命和情懷。

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成立老房裝修博物館的傳承意義遠大于收益需求。戴江平談及成立的初衷說道:“我們將每個階段的房屋構造與裝修方式都納入了研究范圍,并尋找各發展階段的亮點與進步。目的,就是讓消費者切實體會歷史的傳承和演變,引導他們發現并理解家居的生活之美。因為我覺得除了掙錢,一個人應該有些情懷,一個企業也應該有社會擔當。現在的生活節奏越來越快,很多物品或生活方式都隨著時間的流逝消失了。今朝想為大家留住一些東西,也想引導消費者理解傳承的意義,讓消費者切實體會歷史的傳承和演變,引導他們發現并理解家居的生活之美。”


文章來源:新華網  2017年9月1日


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